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MPV(主要价值参数)挖掘课程招生简章
2018-04-02 11:38:23 来源: 作者: 【 】 浏览:171次 评论:0

 

MPV(主要价值参数)挖掘课程简章

    “这是消费者愿意花钱买的吗?”-我们其实不那么擅长识别需求

 

    开发出客户真正需求的产品,是企业产品或服务成功的关键。我们在定义产品的时候却往往会遇到了这样的问题:
 
    第三方市场调查的局限性– 消费者不知道他们不知道的内容
    消费者对产品推定限制了需求评估– 消费者无法相信他们可能会要求提供某些产品的先进特性和价值参数
    产品设计部门:如何能够设计了让客户“眼前一亮”的产品呢?
    市调部门:我们真正懂我们的客户吗?
    消费者体验部门:我们要解决的这个问题是客户真正想要的吗?
    研发部门:我们开发的这个方向是正确的吗?
    营销部门:我们认真聆听了客户的需求,但客户的真正需求是什么?
 
    客户自己也没有意识到的需求----(潜在需求)应该怎样挖掘?
    客户的需求非常模糊---- 如何将客户的需求明确化?
    如何把客户的模糊需求转化为工程师们的设计需求?
 
    传统的方式如市场调查、客户访谈等等,但在新产品更新换代迅速的今天已经被证明没那么有效。
    越来越多的企业希望把客户的潜在需求挖掘出来,即:客户想要,但却没有意识到是自己需要的需求,如何将客户 “需要”的而不是“想要”的真正需求挖掘出来,成了这一目标的关键。这正是基于现代TRIZ理论的主要价值参数(MPV)挖掘工具所要达到的目标。
 
    MPV(Main Parameter of Value,译为主要价值参数)指的是能够影响客户购买决策的产品或服务的参数,它所反映的是客户的真正需求。
    MPV是现代TRIZ理论应用课程(关于TRIZ详见文末描述),将产品从属性定义到客户价值主张用系统算法识别、定义、分析,是指导创新工作的最佳指南。
    MPV用于挖掘产品需求,过滤VOC杂音,用系统算法定义产品,识别对消费者做购买决策的产品功能,是TRIZ应用型课程,是市场语言转化为工程语言的“桥梁”。
    MPV是解答如何将“产品利益点”转化为“产品功能点”的系统工具,将有限研发资源最大利用,以获取产品最大效益。
   

    预期目标
   
MPV培训的目标是用系统工具从根本上提高产品、研发、营销和市调工程师等的创新效率,准确识别客户需求,减少不必要的创新所带来的浪费。
   
本次培训旨在学习关于MPV的理论知识并有效应用这一强大理论实践技能。为此,本培训中包括了课堂教学和实践操作演练。

   
主要内容

    MPV培训提出了创新的具体观点和有效识别,实现和管理创新机会的路线图。培训主要侧重于系统创新的基本原理,利用选定的分析工具进行MPV挖掘。它将为学员提供系统分析和选择创新目标的基本技能。
    主要内容包括:
    现代TRIZ系统创新方法论综述
    MPV的商业需求
    MPV的涵义及在系统化创新过程中的作用
    价值参数的类型
    MPV挖掘:客户之声和产品之声
    产品之声的识别工具
    MPV挖掘算法
    案例研究

    培训讲师:

    目标人员

    本课程适合企业高层管理者、产品经理、产品规划师、产品预研工程师、研发工程师、消费者研究、营销工程师等

    培训形式

    该课程使用讲座材料和交互式辅助动手练习相结合的方式提供。
    TRIZ 5级大师S.Litvin博士英文授课,国内知名TRIZ 4级专家中文翻译。

    培训时间及地点

    培训时间:2018年5月5日-6日(周六-周日)
    上课地点:深圳市南山区深南大道9037-11号 欧风街5号楼208室
    地铁1号线(罗宝线)世界之窗站H1出口 附件百米香蜜轩2楼208室

    培训费用
   
培训认证费:6500元/人(含午餐简餐)
   
早鸟价:85折5500/人,4月20日前付款

   
付款方式:现金到付或汇款,开具发票
   
付款资料:开户名: 深圳市知识产权研究会  
   
开户行: 招商银行深圳东门支行
   
帐号: 815583188510001
   
咨询及报名
   
请填写《2018 MATRIZ MPV培训报名表》电子邮件至:claire_han@matrizchina.cn,韩老师
   
网址:http:// www.matrizchina.cn   www.szips.org

    咨询:韩老师18616763039  QQ:2625524308,邮箱:claire_han@matrizchina.cn
 
    关于TRIZ:
    TRIZ(俄文中发明问题解决理论的缩写)是从大量专利分析中总结出来的一种进化系统化的创新方法。具体而言,通过应用一系列工具组成的算法来正确地识别问题,提出创造性的解决方案来解决问题并确保解决方案与商业战略保持一致。
30多年来,世界领先的TRIZ专家通过广泛的行业实际应用扩大和增强了这些工具,并不断完善它们以应对不断变化的市场需求。
世界上著名的大企业如三星、GE、西门子、飞利浦、神华、浦项制铁、Vivo、现代汽车等企业均大规模地运用TRIZ的方法来解决遇到的技术难题。
    现代TRIZ理论非常适合:
    改进现有产品和流程(通过改进功能和降低成本)
    开发下一代产品
    预测和验证技术
    制定知识产权战略
    评估创新机会

 


附件:MPV报名表

 
 

深圳市知识产权研究会
2018年4月2日

Tags:MPV 主要 价值 参数 挖掘 课程 招生简章 责任编辑:yanjiuhui1993
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